中国千禧一代对传统式样金饰的兴趣 正在推动黄金需求上升

对于许多富裕的中国年轻消费者来说，在珠宝方面，现代简约已经过时，传统又回来了。

 

 

取材于龙、凤、牡丹和其他中国传统图案和符号的金手镯、吊坠、耳环和项链在消费者中热销，尤其是20多岁和30多岁的消费者，这有助于推动中国黄金需求在疫情大流行引发的暴跌后反弹。

 

行业高管表示，电子商务的繁荣和民族自豪感正在推动对传统黄金珠宝的需求上升，这种珠宝需要复杂的工艺，其溢价可能比常见的黄金珠宝高出20%或更多。

 

根据世界黄金协会(WGC)的数据，这些新品的受欢迎程度在2020年年中开始上升，并帮助中国这个全球最大的黄金消费国在2021年上半年将黄金珠宝需求从一年前的水平提高了一倍多。

 

强劲的经济和消费者支出的改善有助于销售。年轻消费者对经典设计的兴趣，以及通常带有哑光表面的厚重黄金首饰，标志着他们对这种贵金属的兴趣发生了转变，此前这种贵金属被老一辈人视为财富和地位象征的炫耀符号。

 

在全球第二大消费国印度的需求因疫情大流行推迟婚礼而受到打击之际，这也提振了黄金的价格。在印度，黄金传统上被纳入嫁妆。

 

在香港上市的周大福珠宝集团有限公司和六福控股国际有限公司等主要中国珠宝零售商表示，他们的传统黄金收藏表现良好，尤其是在年轻消费者中。

 

中国市值最大的珠宝商周大福表示，截至2021年3月的财年，其传统黄金收藏占其在中国大陆黄金产品零售总额的40%，高于前一年的29%，增速快于其他珠宝。

 

传统黄金珠宝的部分吸引力，尤其是在年轻消费者中的吸引力，反映出在西方服装品牌在中国遭到强烈反对之际，人们渴望爱国。西方服装品牌对中国新疆地区的侵权指控表示担忧。北京否认了这些指控。

 

“年轻一代是在中国经济更强大的时候长大的，他们对中国的发展更有信心，对西方文化的钦佩可能会减少。”WGC中国董事总经理罗兰·王(Roland Wang)表示。

 

“他们希望在日常生活中有更多的中国传统文化，这可以通过他们穿什么或如何装饰他们的家来体现...传统黄金可以实现这一点。”

 

29岁的高女士是来自江苏省东部的一名销售主管。她说，今年她花了3万元买了一个日常使用的手镯和发夹，上面有细工图案。她计划有一天把它们传给她两岁的女儿。

 

“我真的很喜欢中国文化，更喜欢有中国历史的产品。我经常穿(传统的)汉服，这就是为什么我选择传统的金色，来搭配我的整体造型。”高女士说。

 

珠宝商表示，这些产品在北京、上海和其他大城市的千禧一代中也越来越受欢迎，电子商务的繁荣让消费者有更多的珠宝产品选择，这也强化了这一趋势。

 

“疫情大流行确实让我在黄金首饰上花费更多...这引发了大量的直播销售。”高女士说。

 

*绝好的机会*

 

考虑到长期需求，黄金珠宝制造商正加大对传统黄金的投资。深圳一家制造商的一名经理称，在收到主要品牌和客户的大量订单后，他的公司今年主要在推广传统黄金。

 

他说：“这个农历新年假期，传统式样黄金销量惊人，超过了常见的黄金珠宝的销量。”

 

“看到这一趋势后，我们公司扩大了设计和技术的研发，创造了更多的传统黄金新设计。深圳的其他黄金珠宝制造商也在这么做。”

 

中国黄金协会表示，传统黄金珠宝已经成为该行业从疫情大流行影响中复苏的主要动力。快速增长似乎还会继续。根据行业和市场研究咨询公司的数据，2017年至2019年，中国传统黄金市场增长了10倍，预计到2024年将达到近1000亿元人民币。预计其在中国黄金珠宝市场的份额将从2017年的不到2%跃升至2024年的近四分之一。

 

咨询公司在1月份的一份关于传统黄金的报告中表示：“黄金珠宝企业正在迅速认识到文化价值的重要性，并对其进行深入挖掘。